泡泡玛特上市在即,如何看待「盲盒经济」的后续发展?

什么是盲盒?

盲盒,简单来说就是只有打开你才能知道里面是什么东西的盒子,通过类似于扭蛋的售卖机进行贩卖,一般包装着动漫及影视作品的周边等东西,吸引着这些IP的粉丝们疯狂消费,据了解有粉丝甚至消费高达每年几十万。

为什么盲盒能火呢?盲盒经济能火并不意外,因为这并不是第一次出现这样的售卖形式,从早先的小浣熊水浒卡、三国卡等系列,到火遍全球的NBA球星卡、游戏王正版卡系列等,都是现在盲盒经济的“前辈”,这些东西从我小时候开始就有非常多的人喜欢,而盲盒经济的主要消费人群也是恰好处于20-35左右的人群,盲盒的消费模式是能被这一批精准用户所能接受这是非常关键的一个点。

盲盒经济

盲盒经济从逻辑上来说,掌握着广大消费者主要是年轻消费者的爱收藏、冲动消费、朋友圈炫耀等心理,从盲盒中获取的短暂快感说的夸张化一点,就像“赌博”一样的鸦片式拉动着这个行业慢慢稳步发展。盲盒经济是一种从心理上掌控着用户的行业,也是一种时代经济的进步,人们不再满足于普通生存的需要,更多去追求一些精神上的消费。抓娃娃、扭蛋、盲盒等就是这样一步步扩大着自己的影响力,另外一方面也有着一个比较重要的原因就是IP的合作。

影视动漫IP方面的合作对于任何一个产品来说都是快速扩大自己影响力的广告手段,尤其是现在一些爱豆或是动漫人物的粉丝群体消费力及其夸张,这样的群体和上面说的盲盒精准用户群体同样是高度重叠的,因此一经推出这样的联名合作想火并不意外。

未来的发展如何?

盲盒经济的未来在我看来也算是扑朔迷离吧,虽然还有不少人无法接受这样的消费模式,但是在国外扭蛋、手办等潮玩行业的情况来说,未必国内盲盒经济会慢慢消失。同时我认为盲盒经济想要持续上涨,最主要的就是扩大自己的影响力,就像泡泡玛特上市之后获得更多融资的同时,加大各个影视动漫ip的合作,扩大自己的影响力一步步把自己的粉丝池做大做深,这个行业才会有更多的搅局者开始出现。另外也有不少人是不喜欢这样的消费模式,毕竟利用了人性的弱点来进行产品的销售确实“有些不齿”,我认为这也是制约了这个项目的问题,一旦监察部门监管那就很有可能满盘皆输。

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