股票入门–简单看懂财务报表

每个股票的基本面里，财务和行业分类属于重要研究对象。行业有机会我们在深讨，今天给大家分享一些看财务报表的方式方法。

以同花顺为例（电脑版点击F10进入公司资料），首先了解一下细分项目。
可以选择年度和季度两个周期，这里普及一下知识，一年一共四个季度，分别是1-3月，3-6月，6-9月，9-12月。年报和半年报都需要出具体的报告，报告里会详细说明公司的经营情况。这里注意，只有公司年报是需要审计，特殊情况下半年报也需要，除了证监会等部门的要求外，拟在下半年进行利润分配、以公积金转增股本、弥补亏损等等，也需要审计。所以很多上市公司，喜欢在上半年分红，是有一部分这个原因的。
理论上，为了公司经营调整节奏，上市公司会有意的控制前三季度报告，以工商银行来说，经常把预期损益放大或缩小，简单说，有很多贷款年底是肯定赚钱的，但是为了防止一些特殊情况，会在财务上增加准备金，预防一些经营问题，这就会导致季度报告的失真，在财务报表中，就很难体现出来。这个在公司管理经营以及其他情况下，都属于正常情况（公司经营需要一些战略部署），所以有时候单独看季度不能说明问题。个人推荐连续看几年的年报告，去分析。当然这个需要一定的财务知识，以后我慢慢教给大家。
周期问题理解以后，我们看一下这表格分项代表什么。
净利润：公司去除营业成本的利润，简单来说就是实际到公司手里的钱。
利润率同比：比去年同期公司的利润增长百分比。
扣非净利润：扣非净利润就是扣除非经常损益后的净利润，简单来说，扣除公司非主营业务的收益。例如公司卖房子赚钱，或者投资赚钱，或者公司得到政府补贴，被罚款等等非正常经营的损益。这项要与净利润一起看，如果两项差距很大就要研究具体问题了。举个例子，比如某公司利润1000万，扣非利润100万，虽然公司收入增加，但多出的900万，不是公司主营业务收入。这要值得注意，在研究基本面里，公司的财务是核心之一。我们买股票是买成长，公司全靠投资非业务赚利润，反而说明公司在业务能力方面，有所下降。钱在公司手里不去搞产品研发和市场营销，比如说去炒期货，这种财务增长反而是不健康的重要信息。
扣非净利润同比增长率：比去年同期公司扣非利润增长百分比。
营业总收入：公司经营中的收入。这点非常重要，它反映了公司的盈利能力，产品号召力，产品的毛利润，市场占有率等等。这个项目的分析十分复杂，因为要结合行业看。有些公司的营业总收入巨大，但是利润不高，这种公司理论上是优质的，说明变现能力强，市场规模大（也要看行业，比如钢铁流通行业，公司采购钢材在卖出去，全都是过路的钱，营收规模就是虚的）。在不考虑行业等其他情况下，高收入的公司哪怕是亏损，也非常有优点，有机会我单独展开跟大家说说。
营业总收入同比增长率：比去年同期公司营收增长百分比。
看着有六项，其实去掉同比增长率。就三项，分别是利润、扣非利润、营业收入。任何一个公司的收入能力是核心，为什么我会说行业非常重要，某些公司财务惨不忍睹，但股票上涨的好，这里有很大原因是因为行业，特别是高新技术方面。有的公司啥也没有，创业板里有的公司办公场地是租的，产品没有生产线，全靠代工，这种情况下，财务报表的分析就不能简单的看。举一个失败的例子；暴风科技（现在叫暴风集团）。

2015年1.73亿，可股价当时从6元到123元每股（新股IPO上市），2018年亏损10亿。所以研究财务一定要配合行业，还有其他一起综合分析。我就简单说一下，暴风科技主要产品，是电脑上一个播放器，看电影用的，主要收入是靠广告。如果你不去了解行业，就认为它是一家科技公司就错了。然后你要想，优酷，爱奇艺，腾讯TV，都无法在视频市场中获得巨大收益，暴风凭借什么123元每股。虽然后市一路暴跌有很多其他原因，比如高管胡乱投资等。但如果没有一个对行业研究的基础，财务报表会有很多误区。财务有时候只能侧面反映问题，并且股票是期货，股票要的是未来不是现在。所以这就说明，为什么很多人买股票看财务报表有时候会亏钱，因为证券投资是一个很复杂的行业。
说了这么多，可能新手看着比较懵懂，我不只是把各个项目是什么说清楚，而是在介绍基础信息之上，加一些经验。因为我觉得我说基础再好，也没百度百科说的好，但经验上百科就不具备。今天先介绍一下财务报表的6个项目，下期文章中继续分享财务主要指标里的其他分项。
未来我们还会去分析资产负债表，这里学问也很大，可以看出公司的很多问题。
最后放一个暴风集团的股价走势，千万不要盲目追不了解的东西，真站在123元，一点机会都没有了，这家公司已经退市了。